Arc'teryx Alpine Academy 2025
Client
Arc'teryx
Quand
4 au 6 juillet 2025, 4ème édition pour HOLD UP!
Où
Chamonix Mont-Blanc, Parc Couttet
Industrie
Équipementier outdoor premium
Touchpoints
Parc Couttet (Alpine Village), Maison des Artistes, La Folie Douce, le Massif du Mont-Blanc pour les ateliers en montagne
Audience
Tout public, communauté outdoor, grimpeurs, alpinistes et curieux
Expertise
Direction de production · Orchestration événementielle · Pilotage opérationnel · Gestion des partenaires · Maîtrise budgétaire · Excellence logistique
Scope
Donner vie à l’Alpine Village - le coeur battant de l’événement - coordination générale (scénographie, branding, exposition, food trucks, cashless, scène), installation et désinstallation, travail sur l’empreinte carbone, plan B, gestion des partenaires...
Le Brief
Maintenir la fréquentation du festival et maximiser son impact, sans jamais perdre de vue la ligne directrice de la marque, “Good design is as little design as possible.” Un brief exigeant qui demande de faire mieux avec moins, année après année.
Le concept
L’Alpine Village c’est une immersion dans la communauté outdoor. Un hub sportif et culturel. Le point de ralliement pour vivre des expériences en lien avec la montagne, s’inspirer et s’essayer à de nouvelles pratiques en testant le matériel technique de la marque. Le prolongement de l’expérience montagne, à portée de tous.
Temps forts
La scénographie du parc, qui installe l’ADN Arc’teryx en plein Chamonix sans jamais surjouer.
Le mur d’escalade, point de rendez-vous visuel et sportif de tous les visiteurs.
La programmation de films, talks, concerts et ateliers, qui donne à l’Alpine Village la densité d’un festival culturel.
Les soirées exclusives à la Maison des Artistes et à La Folie Douce avec une programmation musicale exigeante et inédite.
Signature sensorielle
Vue : la scénographie du parc et le mur d’escalade, repères visuels installés au cœur du Parc Couttet, films projetés en soirée.
Ouïe : concerts live, talks tout au long de la journée.
Goût : offre food trucks curatée pour coller au standard premium Arc’teryx sans trahir l’esprit festival.
Toucher : les ateliers upcycling. L’expérience ne se regarde pas, elle se pratique.
Maîtrise
Coordination générale du Village (scénographie, branding, exposition, food trucks, cashless, scène)
Production, logistique, installation et désinstallation
Sourcing et gestion des prestataires et des partenaires
Pilotage budget
Travail sur l’empreinte carbone du dispositif et plan B opérationnel pour garantir la tenue de l’événement quelles que soient les conditions
Complexité opérationnelle
Orchestrer en parallèle un festival en montagne et un village en ville, sur des logiques de production très différentes, avec une exigence de finition identique.
Tenir un niveau premium tout en optimisant l’empreinte carbone, là où les deux objectifs tirent souvent dans des directions opposées.
Et reconduire une 4ème édition en réussissant à renouveler le dispositif sans trahir ses marqueurs.
Résultats
1 000 participants aux ateliers en montagne. Plus de 15 000 visiteurs sur 4 jours à l’Alpine Village. 53 millions d’impressions sur les réseaux sociaux.
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