Altra Summer 2026
Client
Altra
Quand
01 juin au 11 septembre 2026
Où
Chamonix-Mont-Blanc, France
Industrie
Chaussures de course à pied et de trail
Touchpoints
Hôtel Plan B, Bar LE Discopic, sentiers & montagnes
Audience
traileurs, locaux, visiteurs UTMB, communauté Altra, VIP, médias, créateurs de contenus et influenceurs
Expertise
Activations de marque · Orchestration événementielle · Scénographie et branding · Gestion Opérationnelle · Sourcing et coordination d’une team de 20 ambassadeurs traileurs · Couverture media des activations et des athlètes
Scope
Design de l’expérience · Planification des activations et du branding · Production et pilotage opérationnel sur site · Production de contenus
Le Brief
Piloter un projet XXL avec plusieurs terrains de jeu tout au long de l'été.
D'abord, l'humain avec le sourcing et la gestion d'une team d'ambassadeurs à embarquer dans les différentes activations de la marque.
Ensuite, le terrain. Des community runs pour tester les chaussures Altra, rencontrer la marque et courir ensemble, sans pression : no stress, just fun. Et deux temps forts en montagne : le Génépi Divide et la Prise du Mont-Blanc. Deux aventures, deux façons de vivre le trail : l'une au rythme de la nature, l'autre au rythme du chrono.
Côté branding, nous avons imaginé 2 espaces Altra à Chamonix : le PlanB, pour faire découvrir l'univers et les produits de la marque, et le Discopic transformé en QG festif pour s'ambiancer tout l'été.
Pendant la semaine UTMB, changement d'ambiance avec une avant-prmière de film et une conférence autour de deux sujets très différents, mais tout aussi forts.
Et enfin, nous avons accompagné Altra sur la création de contenus tout au long de l'été, jusqu'au suivi de ses athlètes pendant l'UTMB.
Un projet à 360°, vécu sur le terrain pendant plusieurs mois. Et exactement le genre d'aventure qu'on aime chez HOLDUP!
Objectifs
Installer durablement la communauté Altra à Chamonix et fédérer autour d'une même vision du trail.
Créer du lien avec celles et ceux qui pratiquent, qu'ils soient là pour le chrono, le défi ou simplement le plaisir d'être dehors.
En résumé : du sport, du plaisir, de l'inclusion et du fun. Beaucoup de fun !
Le concept
"Room for your toes" : laisser de la place aux orteils. Mais pas que. Faire aussi de la place à toutes les façons de courir, à tous les niveaux et à toutes les envies grâce à un programme imaginé sur toutes une saison pour réunir la communauté locale, des traileurs aguerris comme des novices, autour d'expériences qui sortent de l'ordinaire.
Temps forts
Le Génépi Divide
Un concept venu du Royaume-Uni, revisité à la Suisse. Deux jours de trail entre Martigny et Chamonix avec le collectif Peak Divide, des paysages grandioses, des fromages locaux, des ravitos de luxe et du génépi sous toutes ses formes. Pour cette première édition internationale, une soixantaine de participants ont tenté l’aventure. Ils en sont revenus émerveillés… et avec quelques courbatures.
La Prise du Mont-Blanc Relay avec Ugo Ferrari
Un sacré défi collectif : boucler le tracé de l’UTMB en relais et en moins de 24 heures. Des relais de 8 à 15 km, du dénivelé, trois pays traversés et une logistique millimétrée pour garder toute l’équipe dans le rythme.
Le Run Without Metrics
Courir sans regarder sa montre. Oublier les stats, le chrono et la performance pour revenir aux sensations, au plaisir d’être dehors et à celui de courir ensemble.
Une sortie aussi pensée pour questionner l’impact de notre pratique sur l’environnement alpin et réfléchir à la façon de faire mieux.
La première du film Heal
Une soirée avec Alban Berson autour de Heal, un film qui raconte son parcours et la place qu’a prise le trail dans sa vie. Un sujet intime et personnel qui demandait une organisation à son image : simple, juste et sans artifices.
Le panel talk
Une discussion autour de la place des femmes dans les sports d’endurance, pour laquelle nous avons accompagné Altra dans l’organisation et la mise en place. Un sujet qui nous parle forcément chez HOLD UP!, où l’équipe est presque entièrement féminine.
Hubs, identité visuelle
PlanB : vitrine des produits, petit musée sur l’ADN de la marque Altra, lieu de détente et de repos, parenthèse au cœur de la ville bouillonnante.
Discopic : Your feet are made for dancing ! « Crush your trails, not your toes » pouvait se décliner en “Crush the dancefloor, not your toes”. Le Discopic comme lieu de RDV pour finir les sorties autour d’un verre, véritable QG des traileurs & locaux tout au long de l’année.
Maîtrise
Du concept au terrain, HOLD UP! a piloté l’ensemble du dispositif : conception, planification et coordination des activations, adaptations graphiques dans le respect de la DA Altra pour le branding et la scéno des Hubs, gestion des autorisations et des sujets sécurité pour les sorties en montagne.
Côté terrain : scouting des ambassadeurs, sourcing des lieux, montage et démontage, suivi des installations et gestion des stocks.
Et pour garder une trace de toute cette aventure : captation photo et vidéo, création du wrap-up et bilan complet de la saison.
Équipe sur site
Trois personnes pour piloter la production, les opérations et les ajustements en temps réel.
Résultats
Un client conquis, une équipe ravie et une communauté embarquée tout l’été.
Une présence Altra bien installée à Chamonix, sans en faire trop : à l’hôtel, au bar, sur les sentiers et surtout là où se trouve la communauté.
Un Génépi Divide mémorable, avec le sentiment d’avoir vécu bien plus qu’une course.
Et au fil des runs, des aventures et des rendez-vous, un vrai lien créé entre la marque et celles et ceux qui font vivre le trail.
Olivier Lefebvre
