ASICS Running Expert Camp 2025
Client
ASICS
Quand
du 29 septembre au 3 octobre 2025
Où
Sierre-Zinal/Grimentz, Suisse
Industrie
Equipementier running et outdoor
Touchpoints
2 hôtels, 3 restaurants, 1 gare de télécabine, 1 tipi, 2 départs et arrivées de courses
Audience
Médias et revendeurs européens
Expertise
Branding · Scénographie de marque · Coordination événementielle · Logistique
Scope
Conception et adaptation des supports de branding · Suivi de production · Logistique · Installation et désinstallation · Coordination sur site
Le Brief
Accompagner ASICS dans la conception, la production et le déploiement de l’ensemble des éléments visuels et scénographiques du Running Expert Camp.
Objectifs
Assurer la visibilité de la marque sur l’ensemble des lieux de l’expérience, de manière subtile dans les espaces d’accueil (hôtels, restaurants…) et de façon plus affirmée lors des courses.
Le concept
Faire dialoguer les codes ASICS avec ceux du Valais avec un branding inspiré du territoire.
Imaginer des éléments légers, versatiles et mobiles, capables de passer rapidement d’un lieu à l’autre et de s’adapter aux différents temps de l’événement.
En clair : une scénographie pensée autant pour son impact visuel que pour sa réalité opérationnelle en montagne.
Temps forts
1 course pour rallier l’espace Weisshorn depuis Sierre-Zinal.
1 relais en équipe avec des athlètes de la marque sur le tracé de la Sierre-Zinal avec finish au coeur de la station.
Une présentation produits en altitude, face aux sommets.
Une immersion dans le patrimoine local avec la découverte de la Bourgeoisie d’Ayer.
Signature sensorielle
Ouïe : Le son du cor des Alpes.
Goût : La découverte des spécialités Suisses.
Vue : Une présentation produits avec vue à 360° sur le Weisshorn et les sommets environnants.
Maîtrise
De la conception au dernier démontage, Hold Up! pilote l'ensemble du dispositif de branding : adaptations graphiques dans le respect de la direction artistique ASICS, suivi de production, logistique, autorisations administratives, installation, coordination terrain et pilotage budgétaire.
Une production pensée en amont pour pouvoir être déployée, déplacée, réinstallée et démontée rapidement, au rythme d'un programme particulièrement dense.
Complexité opérationnelle
5 lieux. 2 jours de temps forts. Plusieurs montages et démontages par jour. Une équipe terrain de 3 personnes.
Hôtels, restaurants, départs de courses, arrivées, télécabine, espaces en altitude : le branding devait suivre les participants tout au long de l'expérience.
Le véritable défi n'était donc pas seulement de créer les éléments, mais d'imaginer dès leur conception comment ils allaient voyager.
Formats, poids, conditionnement, rapidité d'installation : chaque détail compte pour permettre à une équipe réduite de transformer plusieurs espaces dans une même journée.
Équipe sur site
Trois personnes présentes pendant toute la semaine.
Résultats
Une identité ASICS présente du premier accueil au dernier temps fort sportif, sans jamais dénaturer les lieux qui accueillent l'événement.
Un résultat fidèle à l'esprit « camp » voulu par ASICS : sportif, humain et collectif.
