The North Face x UTMB Experience
Client
The North Face
Quand
du 25 au 31 août 2025, climax sur la Summit Run du 30 août 2025
Où
Chamonix-Mont-Blanc, France
Industrie
Équipementier outdoor premium
Touchpoints
Boutique The North Face Chamonix, les montagnes (Lac Bleu, Plan de l’Aiguille), Hôtel Lyret
Audience
Traileurs, visiteurs UTMB, communauté TNF, membres XPLR PASS, VIP, médias et influenceurs
Expertise
Brand Activation · Orchestration événementielle · Scénographie de marque · Pilotage opérationnel · Hospitality
Scope
Concept, design d’expérience, planification des activations, production et pilotage opérationnel sur site
Le Brief
Aller plus loin que la simple présence événementielle pendant la semaine de course. Faire de l’UTMB un moment d’activation majeur pour la boutique Chamonix et pour la marque en Europe, tout en offrant à une sélection de membres XPLR PASS une expérience outdoor exclusive, à la hauteur de la fidélité qu’ils portent à The North Face. Renforcer le lien entre la marque, ses athlètes et sa communauté grâce à une série d’activations, en boutique comme en montagne, avec le niveau d’exigence et d’attentes propre à une marque premium.
Objectifs
Mettre en lumière la collection Flora Alpina sous plusieurs angles. La faire vivre aux membres XPLR PASS et aux consommateurs. Ajouter une connexion supplémentaire entre la marque et ses athlètes via des activations originales. Offrir une expérience sport et nature qui reste gravée dans les mémoires.
Le concept
Un programme bicéphale sur toute la semaine, une couche boutique pour la communauté locale et les visiteurs UTMB, une couche VIP pour dix membres XPLR PASS triés sur le volet venus de six pays. Deux rythmes, un même récit, celui d’une marque qui fait descendre ses produits de la montagne pour mieux y remonter avec ses clients.
Temps forts
La Summit Run au Lac Bleu / Plan de l’Aiguille, une course en montagne encadrée ponctuée d’une lecture naturaliste de la flore alpine, suivie d’une pause culinaire signée par un culinary designer, avec un display produits installé directement en altitude. Le genre d’expérience qu’on ne raconte pas sans en avoir été.
Les activations en boutique, du yoga au DJ set, des sessions de tests chaussures aux rencontres avec les athlètes, des community runs quotidiens ponctués de treasure hunts. La boutique transformée en QG vibrant pendant sept jours.
Une sérigraphie exclusive réalisée sur place avec un artiste, qui a créé ses pigments à partir de fleurs alpines, pour imprimer sur les produits TNF des motifs colorés et joyeusement décalés. Une pièce unique par participant, impossible à dupliquer.
Un parcours VIP immersif pour les 10 guests XPLR PASS, pensé comme un road-movie alpin, entre montagne, récupération, moments d’athlètes et découverte du territoire.
Des cheering moments orchestrés tout au long du parcours UTMB, pour les équipes TNF comme pour les membres XPLR PASS, là où la course se gagne aussi dans la tête.
Signature sensorielle
Ouïe : DJ sets en boutique, rythme installé entre deux community runs.
Goût : pause culinaire en altitude signée par un culinary designer pendant la Summit Run, pensée comme un prolongement de la Flora Alpina.
Vue : sérigraphies colorées réalisées en direct sur les produits TNF à partir de pigments de fleurs alpines, et display produits installé en pleine montagne.
Maîtrise
Conception, planification et coordination des activations
Adaptations graphiques en cohérence avec la direction artistique de la marque
Autorisations administratives et dossier Sécurité & Santé
Captation photo/vidéo et wrap-up vidéo
Scouting des experts pour les tests chaussures et les activations
Sourcing de l’artiste pour la sérigraphie
Montage, suivi et démontage sur site. Gestion des stocks
Rapport de debrief complet.
Complexité opérationnelle
Un double programme à faire cohabiter, activations boutique et expérience VIP XPLR PASS, chacun avec ses codes et son rythme
Des activations multiples étalées sur la semaine, Summit Run, yoga, race-party, sérigraphie, qui s’enchaînent sans jamais se chevaucher
Une gestion météo à haute tension, avec une activation clé en montagne réunissant cent personnes déplacée d’un jour sur l’autre, sans rien perdre de la scénographie ni de l’expérience
Et des moments d’athlètes intégrés au parcours, avec toute la logistique que ça implique côté planning et discrétion.
Équipe sur site
Trois personnes présentes pendant toute la semaine UTMB pour piloter la production, les opérations et les ajustements en temps réel.
Résultats
La collection Flora Alpina est devenue une histoire qu’on vit plutôt qu’une gamme qu’on parcourt, avec un fil narratif clair de la ville vers les sommets.
Un Summit Run unique et mémorable, parfaitement connecté à la collection.
Une expérience cohérente sur trois points de contact (boutique, hôtel, montagne) qui évite l’écueil des activations disconnectées et renforce la consistance de marque.
Un lien communauté / marque resserré par l’effort partagé et les rituels communs (runs, récupération, rencontres athlètes), là où The North Face joue sa carte la plus forte.
