ASICS × UTMB Fujitrail Camp 2025
Client
ASICS
Quand
Saison 2025, avec l’UTMB en climax
Où
Rhône-Alpes, France
Industrie
Outdoor, sportswear et chaussure performance
Touchpoints
Tournée ASICS (Asics Aravis Trail, Méribel Trail, Pierra Menta Été) et FujiTrail Camp à Chamonix pendant l’UTMB, entrée de camp et signalétique, scène, parc-test.
Audience
Tout public, traileurs confirmés, curieux, familles, communauté ASICS, VIP et élites
Expertise
Conception créative · Scénographie de marque · Direction de production · Gestion des partenaires · Maîtrise budgétaire
Scope
Concept scéno Tipi (depuis 2024), signalétique et branding sur site, mécanique d’engagement testing, hospitality, sourcing complet (scéno, branding, activations, food), run of show sur site, gestion technique des podcasts, production d’une soirée BBQ ASICS Europe
Le Brief
Transformer le FujiTrail Camp en hub ASICS pendant la semaine de l’UTMB sans trahir la vision familiale et authentique qu’ASICS cultive pour le trail. Moderniser l’expérience du camp et du Tipi, clarifier les zones et les flux, et surtout créer un dispositif de testing chaussures simple et motivant, qui transforme l’essayage en récompense méritée plutôt qu’en étape à cocher.
Le concept
Un parcours guidé, pensé comme une histoire, “Arrive → Fuel → Test → Capture → Celebrate.” Chaque participant repart avec une preuve de performance (test chaussure) et un souvenir personnel (contenu + récompense).
Le Tipi, élément central du dispositif, sert de point d’ancrage visuel, à la fois repère et promesse. Un lieu à part en plein UTMB, sorti du vacarme de Chamonix, reconnecté à l’essence du trail.
Temps forts
La mécanique de testing, signature du camp.
La station Ravito. Un moment d’hospitalité clairement délimité dans le camp, pour éviter toute confusion avec le bar voisin.
L’activation vitesse avec chrono et buzzer pour les traileurs qui veulent tester leurs appuis.
La soirée BBQ night, moment de bascule informelle entre la marque, les ambassadeurs et la communauté.
Les runs quotidiens, toujours complets.
Signature sensorielle
Ouïe : playlist d’ambiance en journée et concert folk live pour la soirée BBQ.
Vue : le Mont-Blanc en arrière-plan. Le plus beau des décors.
Maîtrise
Conception créative de la scénographie Tipi depuis 2024 et déploiement sur toute la tournée. Sous le Tipi, les acquis maintenus (trois units d’exposition chaussures, tables hautes, assises et coussins, totem central lumineux) et les upgrades déployés (stockage additionnel caps et tees).
Un plan de branding site qui cartographie l’ensemble des zones clés avec les objets brandés qui structurent l’expérience visiteur (arches, program / map points, flags, banners, transats, rubalise).
Sourcing complet scéno, branding, activations, food. Run of show sur site. Gestion technique des podcasts et suivi opérationnel. Production de la soirée BBQ ASICS Europe.
Complexité opérationnelle
Offrir une scénographie cohérente sur quatre rendez-vous géographiques et climatiques différents.
Installer un lieu premium en respectant l’ADN familial d’ASICS trail.
Et exister en plein UTMB, c’est-à-dire au milieu du bruit événementiel le plus dense du calendrier trail, sans jamais pousser le volume.
Résultats
Plus de tests chaussures.
Un camp qui respire, porté par les activations de personnalisation, la musique, les talks et les moments de contenu, qui installent un vrai rythme sur la journée.
Un parcours visiteur clair, grâce à une signalétique renforcée et des zones mieux définies.
Une empreinte communautaire plus forte qui transforment les visiteurs en tribu connectée.
Sur la saison, 4 camps déployés, 1 000 testeurs passés sous le Tipi, 10 000 runners touchés et 800 000 vues vidéos générées autour des contenus.
