ASICS TRAIL CAMP 2026
Client
ASICS
Quand
De juin à août 2026
Où
Région Rhône-Alpes & Chamonix-Mont-Blanc, France
Industrie
Outdoor, sportswear et chaussure performance
Touchpoints
Trail Camp à Chamonix et tipi mobile lors de la tournée
Audience
Traileurs, visiteurs UTMB, communauté ASICS
Expertise
Brand Activation · Orchestration événementielle · Scénographie et Branding de marque · Pilotage opérationnel · Logistique
Scope
Conception de l’expérience sur le camp, proposition, sourcing et planification des activations, production et pilotage opérationnel sur site, installation, désintallation
Le Brief
Pour la 3ème année consécutive, repenser le ASICS Trail Camp 2026. Le transformer en expérience de marque immersive pour renforcer la présence d’ASICS dans le trail et placer le produit et le testing au cœur de l’expérience.
Objectifs
Permettre aux visiteurs de vivre une expérience complète sur le camp avec un tipi exposition pour s’imprégner ou découvrir l’histoire de la marque, un tipi pour tester la chaussure puis un tipi aménagé en espace de récupération avec un stand de café de spécialité et des jeux.
Le concept
Scénographier les 3 tipis avec des intentions distinctes pour créer un impact visuel fort dès la découverte du lieu notamment avec des couleurs et l’utilisation de la lumière.
Temps forts
Notre activation café testée et approuvée par Tom Evans, gagnant de l’UTMB 2025
Des community runs toujours plus plébiscités
Un parc test gamifié avec buzzer
Signature sensorielle
Goût : Café de spécialité tous les jours
Vue : Une expo avec en seconde plan la vue imprenable sur le Mont Blanc
Toucher : Création d’un Dobble brandé
Ouïe : playlist d’ambiance en journée et concert folk live pour la soirée BBQ.
Maîtrise
Pendant le tournée des trails en Rhône-Alpes : production du branding et revisite de la scénographie sous le tipi destiné à être mobile.
A Chamonix : concept de la scénographie globale en ajoutant 2 tipis cette année. Production de la mythique BBQ night.
Vie du camp pendant 4 jours. Du montage au démontage
Complexité opérationnelle
Accompagner la marque dans son amplification tout en gardant un ADN très authentique avec un esprit camp volontairement simple et familial.
Équipe sur site
1 personne sur 4 jours pour coordonner le bon déroulement du camp. 4 personnes pour le montage et le démontage des 3 espaces.
Résultats
2035 testeurs chaussures.
680 participants aux runs.
Sans oublier les fans de café.
300 invités de la BBQ night.
Sans oublier 1 victoire : celle de Ben Dhiman, athlète ASICS vainqueur de l’UTMB.
Une semaine comme on les aime à Chamonix !
Antonin Pouey
