KAILAS FUGA — EUROPEAN TRAIL RUNNING TOUR 2026
Client
Kailas Fuga
Quand
10 mars au 30 septembre 2026
Où
France, Suisse, Italie
Industrie
équipementier outdoor
Touchpoints
Boutique Kailas Fuga Chamonix, trails européens
Audience
Traileurs, visiteurs UTMB, communauté KAILAS FUGA, médias
Expertise
Brand Activation · Orchestration événementielle · Scénographie et Branding de marque · Pilotage opérationnel
Scope
Concept, design de stand pour la tournée et de chalet sur le village de l’UTMB · Production et pilotage opérationnel sur site
Le Brief
Accompagner la marque lors de sa tournée de trails du circuit UTMB et sur les grands rendez-vous de la discipline comme le TorX, la Swiss Peaks ou encore la Swiss Canyon.
Imaginer deux espaces pendant la semaine UTMB : le chalet sur le village de marques et la media room dans la boutique Kailas Fuga, avec des usages opposés. Le chalet pour accueillir une foule enthousiaste à l’idée de découvrir la marque et tester les produits. La Media Room pour accueillir médias, athlètes, podcasts au calme lors de cette semaine vibrante.
Objectifs
Créer des moments d’échange autour des produits (chaussures et sacs d’hydratation) et ouvrir l’univers de la marque aux consommateurs, déjà adeptes des produits ou aux curieux de nouvelles sensations.
Fédérer autour de la marque en tant qu’équipementier premium sur ce nouveau marché.
Le concept
Plus qu’un concept, une promesse d’expérience premium grâce à une tournée calibrée, une équipe sur place experte, une logistique précise, une gestion de stock organisée.
A Chamonix : une présence pensée spécifiquement avec un chalet sur le village de l’UTMB destiné à accueillir une foule enthousiaste à l’idée de découvrir la marque et tester les produits. Et la Media Room pour accueillir médias, athlètes, podcasts au calme lors de cette semaine vibrante.
Temps forts
La semaine UTMB avec le chalet au cœur de Chamonix, lieu de passage des visiteurs, coureurs, supporters de courses. Expérience olfactive, visuelle et tactile tout au long de la semaine.
Le TorX, ou Tor des Géants avec le stand mobile qui se déplace pour suivre les coureurs au plus proche.
Une Alsace by UTMB, pour commencer la tournée et une Nice by UTMB pour clôturer la saison.
La Swiss Peaks avec un stand XXL.
Challenges
Penser le design, organiser le recrutement, la formation d’experts et la production en un temps record avec un planning de course évolutif au fil de la saison.
Maîtrise
Conception, planification et coordination de la tournée. Adaptations graphiques en cohérence avec la direction artistique de la marque. Scouting des experts pour les tests chaussures et les activations. Montage, suivi et démontage sur site. Gestion des stocks. Rapport de debrief complet.
Concept, scénographie et pilotage de l’installation du chalet au coeur du village UTMB.
Équipe sur site
Une équipe formée d’une dizaine d’experts sur l’ensemble de la tournée ainsi que 3 cheffes de projet en fonction des sujets (course, scéno du shop et scéno du chalet)
Résultats
Une présence remarquée sur les 13 courses où nous avons accompagné la marque, sans oublier une semaine UTMB, 10 jours TorX ainsi qu’un athletes’ camp.
Des consommateurs curieux et ravis des échanges, de la découverte et du test de produits. Un espace media vivant au rythme des courses durant la semaine UTMB dans la nouvelle boutique de la marque.
Antonin Pouey
